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近来，网络音乐平台开始联手独立音乐人以及中小唱片公司，将网络音乐平台打造成歌曲创作、发布、销售渠道。这与此前网络音乐平台所扮演的角色呈现出了差异。网络音乐平台从诞生至今，在产业链中一直承担的是内容的传播与分配者角色：唱片公司作为行业上游制造音乐，网络音乐平台获得版权后，通过自身渠道将音乐传播给大众。而为了弱化数字音乐版权的限制，不少网络音乐平台开始强化内容运营，尤其是着力扶持独立音乐人的发展，在帮助有才华的独立音乐人获得更好的发展空间的同时，也丰富平台自身的音乐内容。以虾米音乐为例，其通过淘宝模式，打造个体的自营销平台，力图建立独立音乐人内容生产平台，让音乐人可以直接面对用户，从视听销售（实体、数字）到周边展销（如演唱会门票），都可以在平台上进行，所得收入实归音乐人所有。音乐产业链已由原先单纯的唱片公司间竞争的市场，发展为唱片公司、原创个人、音乐网站共同参与的市场。网络音乐平台角色的转变，得益于网络环境下“长尾现象”的释放，音乐市场的多元化使得音乐创作、传播已经不再是仅仅依靠唱片公司这一单一渠道독일어
Vor kurzem begann die Online-Musikplattform mit unabhängigen Musikern und kleinen und mittleren Plattenfirmen zusammenzuarbeiten, um die Online-Musikplattform zu einem Kanal für Songerstellung, -veröffentlichung und -verkauf aufzubauen. Dies unterscheidet sich von der Rolle der bisherigen Online-Musikplattform. Seit ihrer Gründung hat die Online-Musikplattform immer die Rolle des Verbreiters und Distributors von Inhalten in der industriellen Kette übernommen: Plattenfirmen machen Musik als Upstream der Branche. Nachdem die Online-Musikplattform das Urheberrecht erlangt hat, wird sie die Musik über ihre eigenen Kanäle an die Öffentlichkeit verbreiten. Um die Beschränkungen des digitalen Musikurhebers zu schwächen, begannen viele Online-Musikplattformen, den Betrieb von Inhalten zu stärken, insbesondere um die Entwicklung unabhängiger Musiker zu unterstützen. Sie helfen talentierten unabhängigen Musikern, einen besseren Entwicklungsraum zu erhalten, bereichern aber auch den Musikinhalt der Plattform selbst. Am Beispiel von Shrimp Music wird durch den Taobao-Modus eine individuelle Self-Marketing-Plattform geschaffen und versucht, eine unabhängige Plattform zur Produktion von Musikinhalten zu etablieren, so dass Musiker den Nutzern direkt begegnen können. Vom audiovisuellen Verkauf (physisch und digital) bis hin zu umliegenden Ausstellungen (wie Konzerttickets) können sie auf der Plattform durchgeführt werden, und das Einkommen gehört den Musikern. Die Kette der Musikindustrie hat sich von einem einfachen Markt des Wettbewerbs zwischen Plattenfirmen zu einem Markt entwickelt, an dem Plattenfirmen, Originalpersonen und Musikwebseiten gemeinsam beteiligt sind. Aufgrund des Phänomens, dass Musikunternehmen nicht mehr auf eine einzige Musikschaffungsplattform angewiesen sind, hängt der "Long Tail" des Musikschaffungsmarktes nicht mehr vom Netzwerk ab.
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